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日本的行銷創意美學向來獨步全球，從日常生活食衣住行到尖端科技，創意唾手可得，讓生活分分秒秒充滿新的刺激。他們不僅大量吸收外來文化，也對於保存傳統文化不遺餘力，兩者相遇碰撞出更璀璨的創意美學。

清水寺清水甘露碗底如火焰般的不動明王梵文把一切煩惱燒盡

這股創意美學風潮更在廟宇神社發揮得淋漓盡致，舉凡門票、紀念品，再再都顯示其為了吸引參觀者所投注的苦心。例如門票以特殊紙質配合四季變遷印上不同美麗風景，拿在手上倍感珍貴；還有將門票製成符咒，帶回家可以驅魔避邪；別具特色的祈願繪馬、御守也是令人愛不釋手，甚至連佛經都印成鍍金小卡供人隨身攜帶。

日本幾乎所有廟宇神社都要先繳拜觀料才能入內參觀，尤其京都處處廟宇，參拜幾間下來所費不貲。儘管如此，每到一處看到各式各樣精心設計做工精緻的紀念品，還是會讓我心癢難耐。

有些人認為這樣很商業化，但是其實要維持這些歷史悠久的廟宇神社需要龐大經費，光靠日本政府補助根本不足以生存，所以才期望藉由種種行銷方式以籌措財源。欣賞這些參拜後的精緻戰利品也是一種享受，不論以何種形式呈現，握在手裏，來自上蒼滿滿的祝福透過掌心的微溫傳遞到心中，令人彷彿又浸淫在參拜殿堂裡敬肅莊嚴的氛圍，感到簡單愉悅的幸福。

來看看我覺得很不錯的幾個創意：

1. 物超所值賞--清水寺音羽の滝的清水甘露碗
一個杯子，集觀音加持、平安京守護神之一的東青龍浮雕、不動明王梵文於一身，保佑你健康長壽家內安全，只要日幣兩百元，有甚麼比這個更划算呢！雖然是塑膠材質，不過非常細緻，表面還做成類似金箔的塗漆效果。

音羽の滝的起源更早於清水寺，在西元778年奈良時代就被延鎮上人發現了，清水寺本殿則是到西元780年才由征夷大將軍坂上田村麻呂創建。而音羽の滝素有「黃金水」、「延命水」的別名，被尊為清淨之水，清水寺名稱由來也跟它有關，所以沒到音羽の滝就不算是來過清水寺啊！

在門票背面印著這段很有名的御詠歌：
松風や    音羽の滝の    清水を    むすぶ心はすずしかるらん （大意是說：松風兮音羽之瀧，清水濯兮/鬱結之心或可息），正可以說明音羽の滝在清水寺歷史的重要地位以及撫慰人心的功效。

音羽の滝的清水甘露碗一側雕有平安京四守護神之東青龍

清水寺主供奉觀音像，所以觀音加持是很有力的庇佑

2. 最佳創意賞--三千院觀音堂聖觀世音御守
御守通常做成吊掛式或是更現代化的手機吊飾，因為形式大同小異，家裏一堆了，所以這次去京都就不太敢再買御守。但是看到三千院觀音堂的鍍金打造卡片式御守又讓我立刻掏出錢包，因為實在太美了！薄薄一張隨身攜帶非常方便，讓觀世音保佑無處不在！

光是包裝就很雅緻


一面是觀音像，一面是日本禪門日日唸誦的《延命十句觀音經》偈文

3. 最佳包裝賞--三千院金色不動茶

來到三千院金色不動堂前會經過一個小屋子，熱心歐巴桑請遊客進去試喝金色不動茶。寒冷的天候下，逛了大半個三千院剛好也累了，坐在備有暖爐的屋內，喝著熱騰騰昆布茶，還有細細的金箔浮在茶湯中，真是一大享受啊！在這種優雅情境下，心腸軟的我很難拒絕，更何況包裝這麼美。

金色不動茶名稱源自三千院金色不動堂，因為加了金箔而成為獨特昆布茶

4. 最具靈力賞--晴明神社五芒星御守

身為安倍晴明的粉絲，來到京都一定要專程到位於堀川通旁的小小晴明神社報到。一進神境到處都可以看到晴明獨創的神紋--桔梗印五芒星，它是陰陽道中祈禱咒符的一種，象徵宇宙萬物的天地五行(木 火 土 金 水)之無災無邪。別小看這個星狀圖形，它變成咒印後，可是具有封鬼鎮魔的強大靈力哩。神社販賣印有梗印五芒星的各種護符，從因應不同目的的御守到繪馬、除魔貼等，許多明星作家等都曾經來祈願喔！

印有桔梗印五芒星的各種護符

連繪馬也印有桔梗印五芒星非常特別

作家夢枕 貘的祈願繪馬

5. 最具童趣賞--金閣寺書包御守
書包狀的御守真的是相當有創意，不過最佳創意賞已經被拿走了，所以我頒給它一個最具童趣賞。因為羅小牛一看到就非常喜愛吵著要買，在眾多御守中算是相當吸引小朋友購買慾的。論材質並無特殊之處，不過書包裡還放著一張小小護身符，他希望帶著可以保佑學業進步考第一啦！

手機吊飾型的書包御守

◎門票大觀

冬季參拜清水寺沒遇到雪，拿張雪景門票也值得

這麼別緻的御守護門票，回家後可以貼在房間門前避邪

銀閣寺的門票也是用御守護的形式

日光東照宮以德川家康三葉葵家紋製作的御守

包裝上是天皇賜與豐臣家的家紋-五之七桐，吊飾則為薩摩島津氏的家紋-丸和十字
為什麼到大阪城買薩摩島津氏的家紋？一來是因為少見，
二來是因為旅遊期間日本NHK大河劇剛好在播映『篤姬』

現在也很流行製作書籤，這張購自大阪城的書籤相當精緻
書籤以日本七寶燒方式製作，表面24K金加工處理，
畫面是日本江戶時代浮世繪派大師級人物葛飾北齋《富嶽三十六景》
一系列風景圖中最膾炙人口的《凱風快晴》

以姬路城為圖樣的白鞣皮小錢包非常別緻可愛

西元4~5世紀左右，姬路地區已經開始有「姫革なめし」，就是姬路白鞣皮，它是使用日本獨一無二的秘方，完全靠人力精心鞣製的天然白色皮革，質地相當柔軟而且又很強韌，還泛著與人體膚色相似的光澤，因此被譽為“世界上最結實最美麗的皮革”。自古以來都被用來做為馬具和盔甲的材料，有「播州白鞣皮」尊稱，是姬路地區具有上千年悠久歷史的傳統產業。
江戶時代以後，開始製作成各式各様手工藝品。現在結合姬路城美麗的城堡輪廓，製作成皮夾、手機袋、零錢包，價格合理，當地人致力發揚這門千年傳統工藝獨特魅力，並且努力開發新風貌以便繼續傳承，實在令人佩服啊！